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책노트

독서노트(618)카피라이팅 예시

by 이야기캐는광부 2022. 7. 28.
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출처 : 책<인사이트 카피라이팅>

 

 

가치 라이팅

브랜드가 줄 수 있는 가치를 컨셉화하여 경쟁하는 다른 브랜드의 가치보다 우월하고 유일한 가치를 카피라이팅으로 표현한다.
 
Example
나는 내가 디자인한 자전거를 탄다 - 브롬튼
책 한권 값으로 2만권을 자유롭게 - 밀리의 서재


 
 
선점자 비교 라이팅
동일카테고리에서 먼저 브랜드의 가치를 선점한 경쟁 우위자의 가치와 비교하여 우위를 점하는 내용을 중심으로 카피라이팅을 한다.
 

Example
당신의 침대는 업데이트 되나요? - 코웨이 슬립케어 매트리스
1억 8백만 화소의 초고화질 사진으로 확대해도 디테일까지 선명하게 - 삼성갤럭시 S20



 

타겟 리워드 라이팅
 브랜드를 구매했을 때 타겟이 받을 수 있는 리워드 중심으로 라이팅한다. 타겟이 구매를 결정한 분명한 이유, 그리고 구매 후 다시 구매하고 싶은 이유를 중심으로 라이팅한다.

Example
자체 국내 로스팅플랜트에서 로스팅후 2일 내 전국 매장으로, 커피는 신선식품이다 - 커피베이
단 한명을 위한 세상의 모든 신발 - ABC마트


 스토리텔링 라이팅
 타겟이 공감할 수 있는 브랜드의 에피소드를 중심으로 타겟이 자신의 아이덴티티와 동일시할 수 있는 브랜드의 아이덴티티를 공감할 수 있도록 스토리를 라이팅한다.
 

Example
Ingle ells, ingle ells. The Holidays aren’t the same without J&B. - J&B
열대우림이 타버리는 것은 한 번도 읽지 않은 많은 책들이 가득찬 도서관에 불을 놓는 것과 같다 - 자연보호 세계기금

 

- 출처 : 밀리의 서재 / 책<인사이트 카피라이팅>

 

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