카피10 독서노트(751) 일본 광고 카피 도감 気になる」は 「好きになる」の入口なのです。「신경 쓰여」는 「좋아하게 됐어」의 입구입니다. 카피라이터인 제가 늘 듣는 질문 중 하나는 “카피라이팅이란 뭔가요?”입니다. 저는 늘 그에 대한 답으로 “카피라이팅은 아름다운 글쓰기보다 신경 쓰이는 글쓰기에 가깝습니다”라고 답합니다. 신경 쓰인다는 것은 알고 싶어진다는 뜻이고, 알고 싶다는 것은 좋아하게 될 확률이 큰 마음입니다. 그러니 당신이 ‘신경 쓰이게’ 됐다는 것은 ‘좋아한다’의 입구이기도 한 겁니다. 그 복잡한 사랑의 메커니즘을 이렇게 쉬운 글로 정리하다니요., 오하림 - 밀리의 서재 “유네스코 세계 유산에 지정된 난토시로 어서 오세요”가 끌리나요, 아니면 “도시는 사람이 만든다. 시골은 신이 만든다”가 그곳을 더 궁금하게 하나요? 제가 짐을 싸고 떠나게 .. 2026. 2. 1. 독서노트(750) 카피 모음 직방 - 선직방 후방문 부동산 앱 •다방 - 방을찾다방을찾다 •바로연 - 만나서 바로 결혼 •듀오 - 결혼해 듀오•육회전문점 - 육회(유쾌)한 육회 •육대장 - 육개장은 육대장•요기요 - 배달 요기요 •칠레 와인 - 향긋함으로 당신의 우심방을 칠래•뿌링클 치킨 - 뿌린 대로 맛있어진다 •쏘스에무쵸- 세상에 없던 치킨 쏘스치킨 •오뚜기 가바백미쌀 - 맛있고 건강한가바•휴고프로쉬 - 이 주머니 아주마니 따뜻하니 독일에서 온 보온주머니 •명가일품 고랭지 절임배추 - 직접 절이면 팔이 저려 •삼립식품 호빵 - 오빵 내가 제일 좋아하는 빵이 뭐게 •수원 숯불구이 - 살살 녹소•오션월드 - 썸타러 오션•스타필드하남 - 지금 뭐하남? 스타필드 하남!•에쎄 체인지업 담배 - 없던 맛 업된 맛 •세운상가 - 다시 걷.. 2026. 1. 24. 독서노트(749) 모든 것을 결정하는 한 문장 모든 것을 결정하는 한 문장을 만드는 법칙을 모았다. (1) 상황 + 이득: 뭐? 1주일에 4일만?(2) 타깃 + 이득/키워드: 직장인이 꼭 알아야 할 슬기로운 금융 생활(3) 이득/증거 + 키워드: 1초 등산스틱(4) 이득 + 키워드 + 서술어: 두 발 자유화 니트 운동화 오늘만 이 가격!(5) 이득/키워드 + 쉽고 빠르게: 1년 만에 기억력 천재가 된 남자(6) 이득 + 키워드 + 숫자 + 유형: 합법적으로 세금을 안 내는 110가지 방법 (7) 키워드/이득 vs 키워드/이득: 쳐다볼 것인가, 쳐다보게 만들 것인가? (8) 뉴스 + (이득) + 키워드: 세상에 없던 교통 서비스의 시작 (9) 이득/협박 + 반전: 내가 피아노 앞에 앉았을 때 모두 웃었습니다. 그러나 연주를 시작하자…. (10) 권위.. 2026. 1. 20. 독서노트(732) 기네스, 좋은 일은 기다리는 사람에게 찾아온다 브랜드 가치를 높이기 위해 기네스는 BBDO라는 광고회사에 마케팅 전략을 의뢰합니다. 이 광고를 책임졌던 사람은 BBDO의 제작 책임자 필 듀센베리(Phil Dusenberry)였습니다. 그는 회의실에서 광고 전략을 논의하는 대신 팀원들을 데리고 회사 근처의 펍을 찾아갑니다. 그곳에서 기네스를 마시는 사람들을 유심히 관찰하면서 그들에게 기네스 맥주에 관한 생각을 물어봤어요. 말 그대로 시장에 직접 질문을 던진 것이지요. 예상대로 맥주를 마시던 사람들의 대답은 그다지 좋지 않았어요. 그러던 중에 한 사람이 예상외의 불만을 토로합니다. 바로 다른 맥주에 비해서 이 기네스라는 놈은 주문하면 매우 늦게 나온다는 것이었습니다. 가뜩이나 싼 맛에 먹는 녀석이 말이죠. 듀센베리의 관심은 자연스레 맥주를 잔에 담고.. 2025. 6. 21. 독서노트(709)카피책, 짧게 썰어 쓰기 before 2006년 어느 날 2002년 월드컵 경기 대한민국과 이탈리아 전을 재방송해 주는 줄 알고 그때 감동을 다시 느끼고 싶어 텔레비전 앞에 바짝 다가앉았는데 갑자기 주심으로 분장한 탤런트 임채무의 2 대 8 가르마와 레드카드 대신 그의 손에 들린 아이스바 하나가 눈에 보였다. 알고 보니 이는 축구 경기를 코믹하게 패러디한 광고였는데 이 광고는 방영된 다음 날 네이버 실시간 검색어 1위를 차지할 정도로 소위 대박이 터진 쇼킹한 CF였는데 광고 주인공은 바로 롯데삼강 돼지바였다. 일기일 수도, 수필일 수도, 기사일 수도 있는 이 글은 두 문장으로 되어 있습니다. 마침표 두 개를 사용했습니다. 이를 부엌칼 들고 깍두기 썰듯 썰면 어떻게 바뀔까요? after 2006년 어느 날. 텔레비전은 2002년 .. 2025. 1. 25. 독서노트(618)카피라이팅 예시 출처 : 책 가치 라이팅 브랜드가 줄 수 있는 가치를 컨셉화하여 경쟁하는 다른 브랜드의 가치보다 우월하고 유일한 가치를 카피라이팅으로 표현한다. Example 나는 내가 디자인한 자전거를 탄다 - 브롬튼 책 한권 값으로 2만권을 자유롭게 - 밀리의 서재 선점자 비교 라이팅 동일카테고리에서 먼저 브랜드의 가치를 선점한 경쟁 우위자의 가치와 비교하여 우위를 점하는 내용을 중심으로 카피라이팅을 한다. Example 당신의 침대는 업데이트 되나요? - 코웨이 슬립케어 매트리스 1억 8백만 화소의 초고화질 사진으로 확대해도 디테일까지 선명하게 - 삼성갤럭시 S20 타겟 리워드 라이팅 브랜드를 구매했을 때 타겟이 받을 수 있는 리워드 중심으로 라이팅한다. 타겟이 구매를 결정한 분명한 이유, 그리고 구매 후 다시 구.. 2022. 7. 28. 광고천재 이태백, 구겨진 종이가 멀리 날아갈까? 왼쪽엔 마의와 오른쪽엔 야왕. 그 틈바구니를 '광고천재 이태백'이라는 새 드라마가 비집고 들어왔다. 이태백. 어디서 많이 들어봤다. '이십대 태반이 백수. 현재 시청률이 5프로 미만이지만 1화와 2화를 재밌게 봤다. 조만간 치고 올라갈 것 같다. 또 이러고 있다. 왠지 찡했던 대사가 있었으니 바로..2화에서 금산애드 총괄 본부장인 애디강과 인턴인 백지윤이 차속에서 나눈 대사. 애디강 :'구겨진 종이가 멀리 날아간다'는 카피. 어떻게 생각하세요? 카피라이터의 관점에서.백지윤 : 좋은 카피라고 생각합니다.애디강 : 왜죠?백지윤 : 울림이 있었거든요.애디강 : 그건 구호지 카피가 아닙니다. 현실성이 없거든요. 구겨진 종이는 멀리 날아가기보단 쓰레기통으로 들어가는 법이죠. 좋은 카피는 진실하고 명징해야 합니다... 2013. 2. 6. 하반기 공채 포스터 각 기업들의 카피들 하반기 공채 포스터에 있는 각 기업들의 카피들이다. '새로운 시작'이라는 말이 좋다. 활동성을 강조하기 위해 '운동화'라는 단어와 킬힐을 잘 대비시킨 것 같다. 기업에게 호감이 가는 카피다. 짧고 강렬하다. 2012. 9. 8. 소동, 소통, 소똥 유명한 카피라이터 정철님이 자신의 블로그에 올리는 글형식을 따라해보려고 했는데 잘 안되네요.ㅋㅋ^^;;역시 내공이 없으면 짧은 글로 무엇인가를 전달하는 게 쉬운 일이 아닌 것 같아요. 연습삼아 적어 봤습니다. 소동. 소통. 소똥. '소통'이 '소똥'이 되는 그날 까지 '소통'은 계속되어야 합니다. '소똥'은 밭에서 다른 생명체들을 자라게 하는 거름으로 쓰입니다. '소통'은 사회를 건전하고 아름답게 바꾸는 거름으로 쓰일 수 있습니다. '소통'이 '소똥'이 되는 그날까지 '소통'은 계속되어야 합니다. '소통'이 안되면 사회곳곳에 '소동'이 일어납니다. '소동'이 아닌 '소통'이 넘치는 세상 '소통'으로 서로의 마음에 이해심과 배려가 자라나는 세상 '소통'이 '소똥'이 되면, 사회곳곳에 쓰일 데가 많습니다. .. 2012. 2. 24. 이전 1 2 다음
