반응형 스토리텔링22 독서노트(618)카피라이팅 예시 출처 : 책 가치 라이팅 브랜드가 줄 수 있는 가치를 컨셉화하여 경쟁하는 다른 브랜드의 가치보다 우월하고 유일한 가치를 카피라이팅으로 표현한다. Example 나는 내가 디자인한 자전거를 탄다 - 브롬튼 책 한권 값으로 2만권을 자유롭게 - 밀리의 서재 선점자 비교 라이팅 동일카테고리에서 먼저 브랜드의 가치를 선점한 경쟁 우위자의 가치와 비교하여 우위를 점하는 내용을 중심으로 카피라이팅을 한다. Example 당신의 침대는 업데이트 되나요? - 코웨이 슬립케어 매트리스 1억 8백만 화소의 초고화질 사진으로 확대해도 디테일까지 선명하게 - 삼성갤럭시 S20 타겟 리워드 라이팅 브랜드를 구매했을 때 타겟이 받을 수 있는 리워드 중심으로 라이팅한다. 타겟이 구매를 결정한 분명한 이유, 그리고 구매 후 다시 구.. 2022. 7. 28. 독서노트(567)펭수 캐릭터 스토리텔링 특징 먼저, 펭수 캐릭터 스토리텔링은 기존 인기 캐릭터들이 가지 고 있던 단순한 이미지를 가지고 현대인들의 상징성과 주체성을 대변하고 있었다. 단순하면서도 개성 있는 이미지는 다양한 굿즈 등으로 활용되었다. 사회적 관심사를 적극 수용한 스토리텔링은 역설적으로 소비자의 정체성을 확립하는 보조적 수단으로 작용하 였다. 둘째, 유튜브를 활용하여 팬덤을 구축하고 신뢰성 있는 지상파의 이점과 다채널을 수용하는 MCN을 활용하여 비즈니스 하였 다. 셋째, 소비 세력의 교체를 파악한 인플루언서 마케팅으로, 발로 뛰는 스타시스템과 유연한 세계관을 들 수 있었다. 넷째, 최신 트렌드인 멀티페르소나의 구축과 정체성 문제에 대처하는 세계관을 들 수 있었다. 그러나 반면‘B급 유머’등과 관련하여 매스미디어의 객체로서 상당한 검증을.. 2021. 6. 20. 최순우 옛집, 근대문화재를 스토리텔링하는 법 요새 스토리텔링 관련 논문들을 읽고 있습니다. 이번에 소개해 드릴 논문은 '근대인물문화재 가치창출을 위한 스토리텔링 방법 -서울특별시 등록문화재 268호 최순우의 옛집을 사례로-(한광식, 강석훈 저)'입니다. 근대인물문화재인 최순우의 옛집이 역사와 문화의 측면에서 어떤 가치를 가지고 있는지, 또 이를 어떻게 스토리텔링해서 사람들에게 효과적으로 그 가치에 대한 이야기를 전달할 것인지에 대한 내용이 담겨있습니다. 논문의 내용을 일부 빌리자면 근대인물 문화재를 스토리텔링을 하는 이유는 '근대인물과 문화재의 독특한 이미지 창출을 통해 문화적 가치를 공감하는 대중의 기반을 확보하고 나아가 문화재 보존 · 관리의 시너지를 도모하는 것에 있다. 다시 말하면 근대인물-문화재-문하재보존주체 3자 관계를 핵심으로 한 스토.. 2012. 4. 25. 스토리텔링경영이 돈이다 뉴스핌에서 '스토리텔링경영'을 주제로 기획기사가 나오고 있더군요. 각 기업들이 스토리텔링 마케팅, 광고, 경영 등을 통해 고객들의 마음을 사로잡고 있는 사례가 흥미롭습니다. 기업들은 저마다 어떤 진정성있는 스토리텔링으로 고객감동을 실천하고 기업경영을 이뤄나가고 있을까요? 각 기사들을 링크해봤어요. 1. 정탁윤기자의 기사 발췌: [스토리텔링 경영] 대한항공, 여행에 대한 '감성' 자극 대한항공은 2008년 미국편 캠페인 이후 전 세계 다양한 취항지 광고를 제작해 고객이 직접 여행하고 싶도록 만드는 감성적인 스토리텔링을 선보여 왔다. 특히 각 광고에서 아름다운 풍광과 특징을 토대로 1인칭과 3인칭 시점을 혼용해 사용하는 방식을 택함으로써, 마치 내가 그 곳에 있는 것처럼 감정적인 일치감을 전달해 광고에 몰입.. 2012. 4. 24. 이야기농업은 농촌을 춤추게 한다 이 글은 충남도민리포터로서 작성한, 충남도청 홈페이지(http://www.chungnam.net/)에 먼저 실린 글입니다.^^ 제 블로그에 옮겨왔습니다. 농촌의 농부들은 한해 농사를 짓느라 참으로 부지런하다. SNS와 개인블로그를 통해 활발하게 이야기가 오고가는 요즘 세상엔 더욱 부지런해져야 할 판이다. 열심히 농사지었다고 끝날 것이 아니라, 농산물에 '이야기'라는 생명을 불어넣어 스토리텔링하고 PR해야 하는 시대이기 때문이다. 의 저자 안병권씨는 이렇게 말하고 있다. ◆ 농부들의 농산물과 함께, 그 안에 담긴 이야기를 구매하는 세상 "자신이 생각하는 작물이야기, 농촌에서 다양한 모습으로 살아가는 현실적인 이야기, 뭔가 의지가 읽혀지는 마음으로 다하는 정성으로 소소한 일상을 일기로 담아낸 농부들이 결국 .. 2012. 4. 21. 100권의 책, 10권의 공책을 사라 일요일. 오늘도 어김없이 코딱지만한 고시원 제방에서 책과 뒹글었습니다. 친한 행님이 보내주신 사과즙을 쪽쪽 빨고, 한손에는 이 책을 들고서 말이죠. 김탁환 작가님의 책 이 그 주인공입니다. 저자가 그동안 창작활동을 하면서 여러가지 시행착오끝에 터득한 글쓰기 노하우가 담긴 책입니다. 글을 쓰고 싶은 이들에게 던져주는 한 가지 화두 김탁환 작가님은 스토리텔링에 대해 배우러 찾아오는 사람들에게 똑같은 질문을 던진다고 합니다. "이야기로 영혼을 흔드는 당신만의 방법이 있습니까?" 한 대 얻어맞은 기분이었습니다. 글을 쓰는 사람들이라면, 글을 쓰고 싶은 사람들이라면 한참 생각하게 만드는 일종의 화두였습니다. 나만의 방법이라...나만의 방법이라.... 뚜렷한 저만의 방법을 떠올리지 못한 저는 입 다물고 조용히 책을.. 2012. 1. 30. 스토리텔링 마케팅 8가지 유형 SERI.ORG를 돌아다니다가 잘 정리된 자료를 캡쳐 했습니다. 2011. 12. 26. 한국형 3D스토리텔링 작가양성 프로젝트 인원 모집 3D스토리텔링을 접할 수 있는 이색적인 작가양성 프로젝트가 있네요. 한국콘텐츠진흥원에서 적합한 기성작가들을 모집한다고 합니다. 한국의 전통소재를 3D를 활용해 스토리텔링하면 어떤 창작물이 나올까요? 기대됩니다. 한국콘텐츠진흥원 바로가기 -신문기사- 한콘진, 한국형 3D스토리텔링 작가양성 프로젝트 모집 이광용(Deba@inven.co.kr) [자료 제공: 한국콘텐츠진흥원] 한국콘텐츠진흥원(원장 이재웅, 이하 KOCCA)은 '한국형 3D스토리텔링 작가양성 프로젝트'에 기성작가를 모집한다. '한국형 3D스토리텔링 워크숍 과정'은 9월 5일부터 12월 19일까지 4개월간 진행되는 한국형 3D 스토리 작가 양성 프로젝트며, 한국방송회관(서울 목동 소재)에서 진행된다. 이번 과정은 변화하는 3D환경에 대응하기위해 .. 2011. 8. 31. 제1회 산복도로 스토리텔링 공모전이 열리네요 「제1회 산복도로 스토리텔링 공모전」안내 산복도로 르네상스 사업을 추진함에 있어 시민과 소통하고, 산복도로 지역의 숨어 있는 스토리를 발굴하여 시민들이 기억하고 있는 산복도로와 관련된 장소, 인물, 사건 등의 이야기를 서로 나눔으로서 소통의 장을 마련하고자 「제1회 산복도로 스토리텔링 공모전」을 아래와 같이 개최하오니 많은 참여 바랍니다. 1. 행 사 명 :「제1회 산복도로 스토리텔링 공모전」 2. 공모기간 : 2011. 9. 1. ~ 10. 15. (45일간) 3. 응모자격 : 국민 누구나(단체가능) 4. 공모내용 출품 자격 - 공모전에 출품, 수상한 내역이 없는 순수 창작물 공모주제 : 산복도로와 관련된 이야기 및 일화, 역사적 사건 등을 활용한 스토리텔링 - 산복도로의 역사성을 나타낼 수 있.. 2011. 8. 30. 이전 1 2 3 다음
